严管网络秀场直播符合公众期望

为加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范，强化导向和价值引领，营造行业健康生态，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良风气滋生蔓延，国家广电总局日前下发《国家广播电视总局365体育备用网址：加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。通知规定，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。（11月24日《人民日报》）

由于互联网带来的新奇与便利，让人们生活更加丰富多彩。正所谓“有需求就会有市场”，随着信息化水平越来越高，人们通过网络平台购买消费产品、了解新鲜事物、感受趣味生活、享受便捷服务的心理需求不断增长。在此背景下，各种类型的网络秀场直播和电商直播平台应运而生，且呈蓬勃发展之势。

事实上，这些基于人们客观需求之上，进而活跃市场的网络直播节目，已经成为一道美丽的文化风景。然而，正因为网络直播在产生“热门效应”的同时，也创造了不小的利益获得空间，很容易激发少数名利角逐者热衷“投机”和“走红”的热情。于是，一些气质欠佳、表演“另类”、正能量不足、只为吸人眼球的网络秀场直播或电商直播不间断出现，且能收获大量粉丝，赚取不当利益。如若任其发展，既不利于正确的社会价值观导向，还会对优秀文化传播、社会文明道德和公信良俗带来不小的冲击。

实际上，对不健康的网络秀场直播和电商平台进行集中整治，各地一直在努力，也取得了丰硕的治理经验和成果。但不排除，在某些网络平台，仍有少数直播节目存在虚假失真、低能低俗、道德失范的情况。其中，多以各种利诱方式寻求“圈粉”或“打赏”最为突出。据媒体报道，通过网络平台投入巨款打赏主播、或购买消费产品，社会影响极为恶劣的典型案例并不鲜见。他们之中既有误入迷途、难抵诱惑的公职人员，也有缺乏辨识、盲目从众的老年群体，更有无知无畏、缺少监管的“熊孩子”。即便在“清网行动”的高压态势下，一些思想不纯的网络直播节目却仍然心存侥幸，试图寻求不当的“利益空间”，原因何在？一是节目主播价值观走偏，为了满足个人欲望，不惜以“出格”的行为表现谋取私利，只不过他们的存在方式很隐蔽，善于逃避监管。二是直播平台自身管理不到位，对直播节目缺少完善的审核流程和必要的实时监督。

理论上讲，网络直播的兴起是市场化的产物，我们应当给予鼓励和支持，但前提是要确保健康有序发展才行。网络直播平台若运用得好，无疑会给人们带来极大方便，让生活充满情趣，有效提高生活质量。反之，网络直播平台一旦染上了虚假、拜金等不良色彩，不仅影响社会文明风尚，还会给一些家庭带来不可估量的经济损失。故而，对网络秀场直播和电商直播进行严格管理、科学规范、正确引导实乃当务之急。

为此，国家广播电视总局下发通知，明确要求对所有网络直播平台进行全面清理，特别对网络秀场直播和电商直播进行严格监管，就是为了营造风清气正的网络营商环境。然而，要切实管好用好网络直播平台，即便制度再好、措施再多，若执行力度减弱，恐怕很难收到良好的社会效益。可见，如何贯彻落实好通知精神，对各级监管部门的工作水平，以及网络直播平台的自我约束力是一大考验。于监管部门而言，在抓好制度落实的过程中，必须树立创新思维，既要体现制度规则的刚性原则，又要具备应急处突的弹性原则。于网络直播平台而言，更要进一步增强法治意识、责任意识、公德意识，对自身存在的监管漏洞及时修复，不给不健康的网络直播行为“蒙混过关”的机会。

对网络秀场直播和电商直播实行严格监管，符合公众期盼。把“社会效益优先”放在主体地位，坚持以预防为主、点面结合，通过教育、引导与惩罚并举，即是一种更好的“文明约束”，对于构建清新、有序的网络生态提供了坚实的基础保障。（王坤）