假“天空之镜”被罚敲响虚假宣传的警钟

5月，网友吐槽湖南临武滴水源景区“天空之镜”景点的实景和宣传照反差太大。工作人员回应称，图片是专业人士拍摄。近日，湖南省市场监管局公布一批典型虚假违法广告案件，“天空之镜”因虚假广告被罚款12万。（10月18日《每日经济新闻》）

“天空之镜”的“鼻祖”是玻利维亚的乌尤尼盐沼，因湖面宽广、像镜子一般透亮而得名“天空之镜”，非常适合拍摄美照。中国的茶卡盐湖成因与景色均与乌尤尼盐沼相似，被称作“中国的天空之镜”。近年来，随着旅游打卡和短视频的流行，茶卡盐湖“天空之镜”成为网红景点，吸引到大量游客前来观光拍摄，也因过于火爆引得眼红，各地冒出众多“山寨版”的“天空之镜”，临武滴水源“天空之镜”就是其中一个。

此前，该“天空之镜”在宣传推广时，号称耗费巨资打造，并收集了5张他人“天空之镜”彩页效果图片和一些文字用语，看似美轮美奂、壮观秀丽，颇具吸引力，在广告推文发布后，点击量高达数万，当地市民纷纷前来观光拍摄。然而，到了现场才发现，现实和广告的差距太过悬殊，堪称“买家秀”与“卖家秀”的区别，实际就是一个约8平米的镜面，施工仅为1.5万元，根本无法达到“天空之镜”的效果，引发市民诸多吐槽。

显而易见，临武“天空之镜”属于人造景观，宣传广告内容与实际情况不符，涉嫌虚假宣传，乃是在蹭“天空之镜”正主的名气，藉此吸引客流获利。因此，监管部门对该“天空之镜”进行调查，并根据违规情况施以相应处罚，意在消除虚假宣传的影响，也给遍布各地的“山寨版”“天空之镜”敲响警钟，不要以为“蹭热点”就没事，假的终归是假的，故意忽悠公众牟利，就要付出应有的代价。

近年来，游客热衷体验式旅游，在网红景点打卡、转发朋友圈，获得社交关注，由此带火了一批景点，拉动了当地旅游经济。但是，各地随之刮起“模仿潮”，纷纷弄出一大批“山寨版”网红景点，照搬原版的外观、创意等，可又缺乏原版的韵味，弄得不伦不类，甚至有天差地别之分，令游客大失所望。

显然，此类“山寨版”网红景点，有些已经涉嫌侵权，还有虚假宣传的问题，不仅影响到原版景点的声誉，也欺骗了游客。因此，基于维护原版景点的合法版权，促进旅游经济健康发展，保障消费者权益，应对此类“山寨版”景点加以整治，严厉打击虚假宣传，对违规者施以重罚，以肃清旅游市场的“山寨”乱象。（江德斌）